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包裝已成為一項重要的營銷工具,它必須吸引顧客注意,描述產品的功能特色,給顧客以信心,使產品在顧客心目中有一個很好的印象。包裝的促銷功能越來越突出,它是無聲的推銷員,充當著廣告的媒體。


  設計優良的包裝可以很快在消費者心目中建立公司和品牌的形象。所以,一個企業的產品能否在市場上營銷成功,其重要因素之一就是產品的包裝。如何設計適合產品特色、品質、形象的包裝,就成為企業制定產品策略的一個重要內容。


  銀川包裝設計的基本要求:


 ?、侔b的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協調一致,支持產品的定位。漂亮的設計并不一定是好的設計,最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。


 ?、诎b的構造要便于使用、保存。包裝的發展主要基于使用的保質性、便利性。許多小食品的包裝設計在這方面很典型:包裝袋開啟邊設計成鋸齒形,便于開啟;包裝袋內充上惰性氣體,防止霉變,保持新鮮,便于保存。


 ?、圩鳛楫a品的一部分的包裝也必須不斷創新。哪個品牌能首先創新包裝,為消費者提供更好的服務,則其市場占有率必然會有顯著提高,給公司帶來勝過競爭者的可觀利潤。


 ?、馨b必須和產品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致。包裝上的文字說明、圖案、色彩、設計風格等必須與廣告一致,這樣做可以壯大企業聲譽,提高可信度。


 ?、莅b材料的選擇要考慮其環保性?,F在大部分產品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯,這類材料難以自然分解,形成了污染環境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝,一次性快餐飯盒,大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝?!鞍咨币呀浶纬善茐沫h境的嚴重問題,社會急需可以降解的包裝替代品。


 ?、薨b設計具有很直觀的效果。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件產品上的停留時間是很短的,因此,包裝設計必須是直接的,直觀的,它必須清晰明了,使顧客對產品的用途一目了然,這就需要設計師對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用,正確的節奏把握,材質的選擇等等,都有具體的了解與掌握,力求使每項設計都經濟實用。


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